2018都市丽人案例总结

都市丽人经典案例两次合作，两次蝶变B2揭秘：都市丽人8000家门店的内衣帝国的诞生采纳究竟做了什么？引领大众快时尚内衣第一次合作服务时间：2008-2011合作背景1998年成立的都市丽人，在10余年的发展历程中一直显示着蓬勃向上的姿态，从发源地深圳起步，终端门店逐渐遍布全国160所城市。品牌的迅速发展得益于中国整个内衣市场的高速增长、优质平价的产品和快速扩张的渠道。这位势头强劲的内衣闯王在大江南北攻城略地之后，已成功抢占中国大众内衣连锁加盟市场。品牌未来往何处走？面临的不再是如何创业的问题，而是，如何建立一个伟大而长盛不衰的企业？品牌层面——缺乏品牌价值规划，品牌价值塑造不足；终端层面——终端店需要进一步提升形象及价值感；产品层面——产品多而杂，对“品牌内衣专卖”的定位支撑不足；营销管理层面——渠道扩张速度快，内外部沟通、协作流程及制度跟不上；加盟商管理层面——缺乏加盟商培养及控制力不足；产品供配层面——货品供应的区域适配性及供货及时性跟不上市场反映。面临问题那如何从单一市场扩张到品牌价值的全面提升？四大方面的进化在此期间，采纳协助都市丽人进行123品牌进化产品进化终端进化4营销管理进化1品牌进化从以往价值体系缺乏的品牌进化到完善价值体系的品牌爱·分享-风尚分享美丽的好姐妹悦分享，越美丽分享美丽的好姐妹亲和的、乐于分享的、快乐的引领大众风尚品牌个性品牌核心价值品牌定位品牌主张品牌形象企业品牌发展核心目标通过品牌金字塔的构建，使都市丽人品牌与其它品牌形成明显差异区隔，并以此为基础向消费者头脑中输出品牌价值。与品牌价值体系相配称的支持系统品牌体验支持体系售卖支持体系产品支持体系分享美丽的好姐妹内部设计注重与消费者的互动产品包装形象体现美丽会员服务店面规划布置资源共享支持新品研发标准化服务姐妹分享期刊开设分享栏网上姐妹心声区设计追逐当季潮流款式多样化设立畅销排行榜新鲜货专区为都市丽人品牌提供价值背书①拥有“都市丽人——亚洲都市风尚内衣设计中