【营销星球-私密】20191104-2019“海底捞×奥克斯”天猫欢聚日营销方案

AUX，05222019海底捞X奥克斯天猫欢聚日营销方案1/Content/23洞察及营销策略核心创意及事件呈现营销传播规划及平台14销售版块天猫欢聚日洞察及营销策略目标人群洞察除了原有品牌价值奥克斯还能延伸出什么？为用户提供什么？天猫欢聚日营销主张奥克斯价值延伸奥克斯用户的生活态度本次营销战役要在天猫欢聚日的背景下让我们的用户自发在一起欢聚，体验火锅与空调的正确打开方式4空调是37度体温下的凉点火锅是最极致的欢聚点空调+火锅，才是炎炎夏日的爽点5凉风有信，热辣无边朋友聚一起，讲究的是个「气氛」老铁在，情义在，笑谈江湖，快意恩仇一口辣锅，一袭凉风氤氲一团久违的热闹烟火，正是人间至味的美妙平衡天猫欢聚日，奥克斯??海底捞这个夏天就要吹着空调吃火锅/BIGIDEA/6/BIGIDEA-备选/所谓畅爽，口热身凉清凉爽心，沸腾欢聚肌肤凉爽、腹中火辣*主视觉仅为示意*主视觉仅为示意*主视觉仅为示意*主视觉仅为示意天猫欢聚日核心创意展示真正感受“凉风有信，热辣无边”我们需要做2件事情12凉风有信热辣无边1·在同一频道“发热”探索欢聚的聚点2·嗨起来，蹦个“红油空调迪”引爆用户嗨点线下：「红油空调club」+天猫站内直播线上：「凉风辣辣FM」上线/营销策略及核心创意/1340度高温，体热、心热、还有无处安放的狂热AUX搭建一个发热聚点，将热力值MAX的人们聚在一个频道，联手辣目洋子“辣老师”，开办「凉风辣辣TV」温度调教嘴巴辣起来，温度降下来核心创意1-凉风辣辣TV/核心创意/AUX凉风辣辣TV一个AUX与海底捞共同狂欢的用「Vlog」的形式，将“辣老师”和朋友们一边火辣，一边凉爽的夏日生活真实还原。传递天猫欢聚日AUX与粉丝清凉狂欢的品牌主张实现一个多方共创的互动平台，聚合爱玩，敢说，有生活品质追求的年轻人15“凉风辣辣TV”辣目洋子VLOG“三锅演义”戏精上身，传授三个夏日火锅术时时有惊喜天天有