【营销星球-私密】20191028-2018第一季度江小白媒介策划书-53页-

第一季度江小白酒业媒体策划案上海地区2018PART01品牌背景概述目录CONTENTSPART02定义目标受众PART03广告目标PART04TGI列表分析01020304PART05媒体选择与组合目录CONTENTSPART06媒体策略与投放预算PART07媒体排期安排表050607品牌背景概述01相关标题文字江小白酒业江小白是创立于2011年轻化低度白酒品牌，其目标人群定位是80、90后年轻的喝酒消费群体。在目前白酒行业衰退的情况下，江小白自创立以来保持不断增长。2015年销售同比增长近100%，是川渝地区小酒行业第一。其品牌也通过一系列社会化营销在消费心目建立了良好的形象。产品以低度化为特点，采用小瓶包装。拟人化的品牌形象，（二次元的戴眼镜普通青年）用一系列能触碰到人心的文案将心理诉求打入到消费者的内心，从而渗透进目标消费者的生活，收获品牌的粉丝。我们想通过本次的媒体策划案来进行媒体广告宣传，通过广告让更多的潜在消费者了解我们的品牌，尝试我们的产品。品牌背景概述定义目标受众02相关标题文字8090后的年轻群体，他们暂时不具备高消费水平，可能初入职场，或者大学刚刚毕业的普通青年。经历最真实的生活，失败，怀疑，踌躇，迷茫，在职场或生活中不如意，但是还是要鼓起勇气向前走，追求自己的生活。他们会通常使用公共交通系统出勤，平常休闲娱乐时间大多会使用互联网，微信微博等等，花很多时间在手机上。有一部分人可能还会喜欢打游戏，看直播等等。穿着上会偏休闲风，打扮不会过于出跳。生活中可能会有经济压力或家庭压力相伴。有时需要通过白酒来消解自己的情绪，为（江小白互联网广告所也是高度贴合的）这类人群占比最重要的或是他们最主要的媒体接触方式是互联网为基础的一系列媒体：如微信，微博等等。目标受众定义目标受众广告目标03相关标题文字江小白在华中地区已经树立起了领导者的地位，本次广告的目标是为了扩大江小白在华东市场的知名度，首先在上海范围内推广宣传品牌。上海作为国内一线城市，聚集了大批年轻人(80/9