【营销星球-私密】20191014-2019罗莱天猫欢聚日方案

活动心智用户分析项目策略01目标达成020304目录罗莱2019天猫欢聚日提案x升级罗莱品牌认知面对高收入，高压力，高情绪阈值的优质80/90后女性，罗莱家纺以“入夜时分聚柔软”为主题，结合高圆圆明星效应，事件营销及社交话题，提升罗莱天猫欢聚日的影响力，也增加用户对品牌的好感度。通过天猫欢聚日品牌的认知升级让「超柔床品」深入人心通过天猫欢聚日，让消费者将罗莱与「超柔床品」建立强关联，享受超柔技术带来睡眠升级。01品牌的价值升级02用「超柔力量」治愈人心以天猫欢聚日为契机，让消费者了解罗莱是一个有温度的品牌，治愈在都市高压力下生活的人们，我们相信睡在柔软的东西上，人心也能柔软起来。不止拥有好的产品更有心灵的触动ü轻松拥有高性价比的超柔床品ü能够参与2019年罗莱高心智互动的天猫欢聚日ü全方位的营销触点，「物质+情感」双重收获的购买体验用户价值ü一次营销创新尝试，拓展「理想生活」与「优质女性用户」的深度对话。ü明星「高圆圆」深度参与：从微博话题、同款推荐、私人订制入夜语音，三重打造案例级营销。ü上海、武汉等城市投放地铁/机场广告，预计覆盖5,000,000人次。ü打造200家智慧门店体验，及杭州CBD商场打造「柔软夜话」快闪店，引流淘内。对天猫的价值活动心智用户分析项目策略01目标达成020304目录罗莱2019天猫欢聚日提案x高收入/高压力/高情绪阈值ü她们是每一个在城市中忙着生活的女性，为追寻自己理想的生活，不知不觉间错过了生活。ü80/90后女性面临工作和家庭双重压力，她们的需求更精细化、更品质化、更情绪化。目标用户标签有房一族泛80后逃离北上广深有车有房一家三口朝九晚五100m?-120m?中户型996工时上班族良好教育背景高压人群24小时执勤深夜王者小康