【Socia-Touch时趣】高夫策略和IDEA推导_20170423_71P

Q3高夫全新无硅油洗发露传播推广方案BySocial-Touch1BriefRecap1、项目的背景（男人节、洗发水，之类的，传播要点、传播时间等从客户的brief中提取）2、本次的目标（男人节中的爆款）他们是谁？——目标用户分析4职场中坚/见习生男性20-30岁(泛“90后”)我们的TA深度自我，追求个性大力张扬个性，从衣着、发型等个人生活领域向参与、表达等社会生活领域扩展他们90后向往摆脱过去简单符号化的外在个性，转为更为深入地理解和探索自己——从情绪性格，到观点看法，再到兴趣爱好与天赋，人生诉求。他们向往的，不是做一个与别人相比与众不同的人，而是发现自己天赋，围绕兴趣爱好展开生活，甚至能做匹配工作，同时通过独立思考和体验形成自己的判断和原则，做一个自我认可的不普通的普通人。热衷于通过日常生活发现各种体会，去体验新鲜的东西，通过体验开眼界，重新发现自己。6深度自我，追求个性以自我为中心最后一代独生子女有钱而孤独的成长环境造就了个体意识的崛起互联网加强年轻人自主意识42.2%的年轻人希望自己决定生活8深度自我，追求个性敢于挑战和质疑表达质疑，各抒己见挑战权威“他们往往思想更开放、更叛逆、以个人为中心，比前几代人更愿意挑战权威。”——《中国千禧一代》埃里克·菲什10深度自我，追求个性崇尚科技，追逐潮流11深度自我，追求个性注重体验，不痴迷大牌消费升级不讲究吃、住，更在意了解生活，增加体验小众品牌独立设计师12深度自我，追求个性认可价值观/生活方式契合的品牌自然主义，热心公益最关注公益资讯的人群中，18-30岁的读者占65%，这其中绝大多数是“90后”。——今日头条共享经济Airbnb5年增长400倍，中国用户一年增长700%雨后春笋的共享平台131崇尚个性化体验以自我为中心不服从，敢于挑战权威崇尚科技，追逐潮流注重体验，不痴迷大牌