康师傅一刻馆奶茶上市营销方案

康师傅一刻馆奶茶数字营销提案2017.12.08客户需求回顾?告知一刻馆新品上市产品上市初期，需最大化曝光品牌信息，传递轻松休闲的品牌个性?集中力量，广泛传播以社交媒体为主要阵地，其他媒体平台配合，规划行销活动，扩大品牌声量，提高品牌知名度结合一刻馆新品上市初期现状，以品牌曝光为核心传播目标，将“清爽奶茶轻松一刻”的品牌概念及轻松休闲的品牌主张传递给消费者。以社交媒体为主要阵地，传递“轻松一刻的品牌概念及轻松休闲的品牌主张。借助代言人力量，创造话题，吸引消费者关注，并通过社交媒体引爆话题强化传播力度。以品牌曝光为主要目标，选择合适的媒体平台，扩大品牌知名度。繁忙是学习或工作中的常态忙里偷闲变成了我们最为惬意的时光虽然只是短短一刻但人会如重启一般，轻松不少＃轻松一刻＃再忙也要偷点闲＃轻松一刻＃再忙也要偷点闲＃轻松一刻＃再忙也要偷点闲KOL晒偷闲陈晓想偷闲小闲帮你偷闲7结合TA生活，KOL集体打造#轻松一刻再忙也要偷点闲#话题结合TA15-25岁年轻学生和白领生活中的忙KOL趣味转化号召轻松一刻#轻松一刻再忙也要偷点闲#通宵K书#轻松一刻再忙也要偷点闲#加班熬夜#轻松一刻再忙也要偷点闲#约会派对#轻松一刻再忙也要偷点闲#秒杀抢票#轻松一刻再忙也要偷点闲#作业多考试难被催婚加班狗引发共鸣剁手党约会忙8＃轻松一刻＃大家一起来偷闲1.利用kol在平台上晒出各种轻松有趣的偷闲照片，炒热话题。＃轻松一刻＃花式偷闲大收集2.号召用户也上传自己的花样轻松偷闲方式，赢取奖品，集合至一刻馆网站。＃轻松一刻＃再忙也要偷点闲KOL晒偷闲陈晓想偷闲小闲帮你偷闲11代言人捆绑营销，制造#轻松一刻再忙也要偷点闲#事件版本1：明星版版本2：人气版陈晓发布拍戏好忙，想要“偷点闲”微博，号召粉丝去H5，为自己的生活按下暂停键，享受一瓶奶茶的轻松一刻。在明星资源有限的情况下，借势代言人陈晓的人气，邀请粉丝感受偶像生活，联名呼唤偶像拍戏#再忙也要偷点闲#，并晒出照片。活动