【Honeybee】维他菊花茶数字营销方案-66P-20170124

honeybee2017.1有调调的维他菊花茶Digital营销方案提起维他菊花茶，就不得不说柠檬茶，柠檬茶的宣传已经树立了年轻率真个性，打下了无厘头的基调，作为师出同门的菊花茶，如果我们想制造记忆点，塑造产品个性，该赋予其什么样的调调？即饮休闲放松愉悦滋味逛街佐餐学生白领品质滋润好味降火繁忙气躁清爽桐乡杭白菊学习工作生活这些玩法都是通过自身产品出发的形式创新，撬动了消费者的参与热情，达成品牌目的。可口可乐拍照瓶引起自拍族的晒图狂欢味全的拼字瓶带来网友文案跟风东鹏特饮的盖世红包瓶引发消费热潮......猎奇、好玩、爱晒、爱分享，热衷于社交平台渴望交流，社交平台的情感依附，期望获得认同宁缺毋滥，宁可单着也不凑合，宁可不买也不瞎买为一种体验买单，为一种精神付费大家都在寻找一种亲近消费者的调调因为消费者希望购买的产品与他们的气质相符我就要对味有点任性有点怪的态度宣讲u年轻人的口味我要的现在就要u产品口感上的认同口味上好喝u心理暗示情感共鸣产品体验紧扣消费者的精神味蕾，借助品牌优势资源；立足产品本身为桥接手段，与消费者开展一场对味的互动之旅;我们的策略：活动Slogan?跟维他菊花茶一起任性的嗨起来~策略规划&执行节奏全民搅菊要你对味深度互动X吸管·柠檬茶搅菊携手亮相外围延伸技术风潮·最对味CP多纬度·菊花茶印象有标杆意义的营销事件专属产品印象标签塑造产品个性加深产品记忆点2017年5月7月6月对味亮相由一条X吸管玩启柠檬茶搅菊菊花茶个性登场即饮印象，以老带新，吸管——象征性的工具，关联消费场景，产品与消费者之间的桥梁；利用柠檬茶的声量和渠道优势，通过吸管关联，让消费者嗨起来，跟品牌一起玩。通过X吸管为“道具”关联，以柠檬茶带动菊花茶，打造维他菊花茶特有的消费现象，形成产品印象标签；柠檬茶搅菊官方推出菊花茶柠檬茶对味CP装u调动渠道，捆绑柠檬茶菊花茶促销，附赠X吸管u发出主题海报#