2019芦小春的官微运营之道--天津老字号白酒结案报告

芦小春三百多年芦台春酒，如何打响新商标入市第一枪a目录营销背景1营销目标23营销痛点传播策略4人群定位5解决策略6案例总结7营销背景营销目标营销痛点A.竞争激烈新老白酒品牌林立，竞品在营销上都投入不菲，营销战消耗激烈营销痛点B.知名度低虽然是数百年老字号，但是区域品牌，又是新商标，市场知名度亟待从零到一开拓营销痛点C.品牌形象、客户群固化老客户区域大龄男性为主，继续进行新商标品牌形象升级，影响到更具消费潜力的年轻人群营销痛点几乎每天喝酒的人群芦小春，该如何高性价比打响品牌年轻化第一枪？链接用户持久影响增强好感沉淀潜客传播策略日活跃用户2亿月活跃用户4.6亿35岁以下的年轻群体约占总数的87%微博平台日活跃用户达到2亿，月活跃用户达到4.6亿，是有着庞大的信息交流与互动平台，同时35岁以下的年轻群体约占总数的87%，数量巨大的年轻群体有着强大的生命力与学习能力，能更好满足用户需求。平台选择选择在微博建立品牌名片，开启与用户的持续沟通人群定位针对白酒行业搜索体系数据反映，新浪微博对酒类话题的传播起到了很重要的作用。8.35%0.86%1.66%0.34%0.09%16.55%生态体系平台数据量分布情况新浪体系72.15%腾讯体系百度体系搜狐体系网易体系凤凰网体系其他人群定位微博平台日活跃用户2亿,月活跃用户4.62亿,35岁以下用户占比87%，年轻的用户群体能更好的接受新的产品。各个城市区间对酒类的讨论热度都很高。人群定位针对白酒行业，男性用户的感兴趣程度要高于女性。男士感兴趣程度53.51%女士感兴趣程度46.49%解决策略解决过程