2018王老吉媒介趋势建议分享案（抖音快手）

2018王老吉媒介趋势建议分享案上海龙韵广告传播股份有限公司SHANGHAILONGYUNADVERTISING&MEDIACO,.LTD目录一、媒体环境二、现状分析三、策略建议01媒体环境电视环境新媒体环境新技术环境TELEVISIONENVIRONMENT不断适应时代的变化电视依然是广告市场的主力军电视环境29省网50城市收视率：央卫视17年收视率整体呈现下降幅度，与整个媒体环境相关（互联网时代，电视受众注意力转移）；但依然有较高收视率表现市场份额：央视稳定，卫视小幅下降，省台小幅下降注：晚间时段定义为1800-2400。晚间时段为大部分电视频道收视的高峰期。因各地面频道仅在其当地市场有收视，故建组市场收视率仅供参考。历年媒体级别收视表现（2013-2017,P4+,晚间时段）数据来源：CSM媒介研究29省网/50城网P4+2014.1.1-2017.12.31央卫视收视市场份额%2013年2014年2015年2016年2017年2013年2014年2015年2016年2017年2013年2014年2015年2016年2017年中央级卫视级省级地面27.72827.629.8830.04599999999999935.20000000000000334.632.629.3528.4525.926.628.227.7926.881收视率%2013年2014年2015年2016年2017年2013年2014年2015年2016年2017年2013年2014年2015年2016年2017年中央级卫视级省级地面7.37.26.97.076.63100000000000029.300000000000000798.16.946.27899999999999996.96.976.575.9320000000000004市场份额%2013年2014年2015年2016年2017年2013年2014年2015年2016年2017年2013年2014年2015年2016年201