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[营销星球]胡润-2018中国新中产圈层白皮书-2018.11-38页

5次阅读 3711 2021-09-06 21:32:16 举报
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ChinaNewMiddleClassReport中国新中产圈层白皮书201812018年是中国改革开放40周年,我们胡润百富刚好满20周岁,有幸见证了在过去中国经济快速发展的20年里,社会阶层方方面面所发生的巨大变化。当大家对“中产阶层”的人物形象还比较抽象的时候,“新中产”这个词汇已经高频率地出现在面前。我们察觉到在消费能力、投资能力等方面,近年这部分人群的增长速度是最快的,消费投资的体量也不容小觑。我记得当初我们决定开始去讨论研究“新中产”这个课题时,首先遇到的一个难题是应该如何去定义它,因为在社会上对“新中产”已经有各种各样的理解,说法很多。于是我们采取的解答思路是:先了解什么是“中产阶层”,再延伸去定义并详细解读“新中产”。首先,关于“中产阶层”,目前全球普遍采用的定义依据是他们的财产或收入情况,而我认为与其说考虑的是他们财产收入情况,不如去思考他们的消费能力甚至是投资能力,这个可能对社会更有帮助和意义。那在中国社会里应具备什么样的消费能力或投资能力才可以称之为“中产阶层”呢?对于这个问题,我的理解是:他(她)到了月底或年底,除去衣食住行等基本生活成本开支后,还可以剩余多少钱去进行更高阶的消费或投资理财,例如吃得更好、穿得更好、可以更多样化地休闲娱乐或自我学习投入等等。因此,在结合一些官方数据和案头研究后,我们设定除去基本开支后,他(她)至少还有50%的收入可以自由支配,提高自己和家人的生活质量。具体来说,设定北上广深一线城市家庭年收入至少在30万,其他城市在20万以上。以此基本条件推算出,中国内地中产阶层的规模是3,300多万户家庭,覆盖了1亿多人口。在此基础上,我们再继续去看“新中产”。我们研究发现,相比普通中产阶层,大家对新中产的要求明显更高也更明确,除了不错的家庭收入和财富条件,同时还应该具备良好的教育背景、稳定的生活环境(有房、有收入可观的工作)等条件。综合来看,对于新中产的规模,我认为应该不会超过中产阶层总数的30%,即大概在2,000~3,000万人之间。另外,让我感到印象很深刻或是有意思的研究发现是:一、新中产人群非常

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