【新业务-个案】香港公开大学年度宣传方案v2

香港公开大学2018年度招生宣传方案赴港求学成为大陆高考考生新选择据教育部公布的数据，自2008年以来，历年参加高考的总人数呈下滑态势；但赴港求学人数有明显的提升，2011年至2015年，在港就读本科学士学位的人数从6000人上升至10900人。配图无关，替换3缺乏传播规划大陆生源增多高校招生为何仍然效果欠佳？经过系统分析香港公开大学近年来在内地宣传情况，我们发现以下几大问题。宣传媒介单一宣传内容单薄宣传形式常规传播主题空缺非官方学校特色挖掘不深入传播渠道单一这段话重新编辑4高校招生宣传锁定目标学生群体是关键报考人群分析能够有效地将学生群体进行分类，并根据不同分类下人群的不同宣传需求特点匹配相应的传播资源，从而达到良好的宣传效果。根据当下参加高考考生的情况，对香港公开大学此次宣传的目标学生群体做以下划分：不知道自己可以赴港求学的大陆考生准备赴港就读但不了解公大的考生由父母决定准备赴港就读的考生由自己决定准备赴港就读的学生5不同的目标学生群体需要匹配不同的宣传资源及手段对四类人群进行深入分析，总结出考生需求点、宣传目的并根据结果匹配相应的硬广类、话题塑造类、软文推广类、视频访谈及直播类、制作类、线下类共计6类28种资源，从而达到最好的宣传效果。不知道自己可以赴港求学的大陆考生准备赴港就读但不了解公大的考生由父母决定准备赴港就读的考生由自己决定准备赴港就读的学生完全不了解公大对公大认知度不足大范围的铺面宣传让考生了解公大提高公大影响力提升对公大认知度在权威渠道进行宣传深入挖掘公大内涵借助新兴媒体宣传全面展示公大特色借助权威渠道获取资讯借助新媒体渠道获取信息硬广+话题+视频+活动硬广+话题+软文+制作硬广+制作+视频+活动软文+话题+视频+制作7注：硬广投放时间具体以实际合作为准香港公开大学2018年度招生宣传策略图：EOL方面01前期预热全面曝光持续传播0203040506070809101112硬广曝光软文推广线下宣传