顾家市场部2018整合营销方案

顾家·线上整合营销方案20182018.5.20目录01公司简介02问题分析03营销策略04营销目标01公司简介PARTONE公司简介不论是广告投放，还是朋友推荐，都会通过搜索引擎进行信息搜索，完成需求和对比行为02用户分析PARTTWO目标用户行为路径需求1对比2咨询3购买4广告内容推送新闻搜索引擎朋友推荐搜索引擎知乎网易新浪财经雪球网页咨询电话咨询用户体验度圈用户（信息需求）课程转化不论是广告投放，还是朋友推荐，都会通过搜索引擎进行信息搜索，完成需求和对比行为DOKnowGO目标用户行为路径360度全方位顾家品牌展示，满足用户线上信息搜索需求文军营销SEOEPREPR官网百度百科贴吧第三方权威媒体百度地图电商平台03搜索引擎现状分析PARTTHREE现状分析—品牌声量百度指数：互联网整体声量中宜家家居最高，顾家家居2月开始发力，与全友家居接近，但整体依旧有较大差距搜索引擎现状概述品牌相关结果数新闻贴吧知道百度指数PC移动顾家家居2,900,00040,2006,25171,1141,453956全友家居3,020,00028,30036,968133,5471,208941宜家家居11,400,000371,00041,167594,3425,1883,847慕思15,200,0007,05068,951170,3401,427495概述：从搜索引擎各大入口中，顾家家居整体数值水平处于中等偏少，相关结果数值最低，贴吧、知道等用户活跃地带整体信息量偏少现状分析搜索核心品牌词，下拉框及相关搜索中会展示用户高频次关注和搜索词：顾家家居怎么样/属于什么档次/和全友哪个好当用户想要对顾家有所了解时，下拉和相关搜索会误导用户对品牌的二次搜索行为，且会影响搜索引擎的判断现状分析用户高频次关注和搜索词现状：存在负面，信息展示结果简单，或行业搜索词中无顾