2018百安居双微运营沟通方案Fina

百安居双微运营沟通方案B&QSocialOfficialAccountOperationsPlanningMarket&TAAnalysisCommunicationPlanConcept&IdeaBriefRecapOverallRoadmapContentQuotationBranding：知名度／年轻化SocialContent粉丝量，内容粘性Campaign线上助力Wechat&WeiboOfficialAccount：定位／形象／全年内容规划内容产出中心／创意&日常内容输出12BriefRecapBrief&ObjectiveMarketAnalysis122016年中国家居家装行业整体市场规模将稳中有升，新房精装和旧房改造性装修的工程量会继续保持增长态势，建材家居市场规模增速将有所放缓。互联网家居家装将继续渗透，预计2017年互联网家居家装市场占整体家居家装市场规模的15%左右*数据来源：易观智库《中国互联网家居家装市场专题研究报告2016》Market&TAAnalysis12互联网家居家装女性用户占比高于全站，女性用户消费决策占比较高互联网家居家装用户年龄分布更为均匀，80后占比63%，90后占比12%，互联网家居家装消费正在向不同年龄阶段用户渗透特别是90后*数据来源：京东大数据平台互联网家居家装女性用户占比与电商全站比较互联网家居家装用户年龄分布80后90后70后60后50后及以上互联网家居家装女性消费决策占比高，90后正逐渐成为其消费主力军TAAnalysis用户的消费升级诉求正在倒逼家居家装产业升级，80-90后的互联网一代家居家装需求日益凸显，他们既希望享受数字消费所带来的”一站式“整体家居家装服务的便捷，同时也偏爱尊重个性的人性化定制服务标准套餐个性化&标准化定制服务*数据来源：CBNData《中国家居风格消费偏好洞察》符合大众审美的现代简约依然是用户家居风格首选，然而近两年下降明显，相反美式田园风、现代中式风等一系列小众化风格正快速