[营销星球]景区美陈小品研究报告

景区美陈小品研究报告2016年9月14日营销管理中心目录Part1美陈是什么？Part2为什么做美陈？Part3美陈应该怎么做？Part1美陈是什么？概念美陈是什么？概念：将产品元素以占据一定空间进行美化陈列，使其具有可视形象以供欣赏的艺术。美陈产品主要通过它的材料、造型、颜色三方面来体现艺术设计理念。是为了某种特定的需要，通过艺术创造，公开而广泛地向公众宣传。Part2为什么做美陈？原因为什么做美陈？原因：增加游客量的重要手段之一推动景区发展不可或缺的一部分营造氛围，增加游客的实际消费体验增加游客对景区品牌和形象的认知Part3美陈应该怎么做？美陈的实效美陈应该怎么做？实效性：由于美陈是通过一些产品元素的美术陈列来对消费者进行品牌和形象的灌输，这相对于其他销售手段更能提升游客对景区的认知和景区品牌的忠诚度。为避免因季节更替而造成美陈过于频繁更换的问题，在景区美陈中不过多的强调季节，而应该更多的在季节与季节转换中通用的色彩和元素上做一些文章，这样美陈展示的时间才能持续更久。如何创造影响力？美陈应该怎么做？影响力：通过美陈的大、多、奇来实现，在考虑陈设造型推陈出新外，也要结合公关活动和概念炒作的结合来实现。美陈在创造震撼性的同时，也为景区创造了独特的卖点，这些卖点因为新、奇、特的形式展现在人们面前，通过事件营销博得媒体的关注。从营销看美陈美陈应该怎么做？从营销看美陈：美陈在创造独特卖点的同时，其所具有的吸引游客的功能也为景区商业起到了助推作用，美陈亦可成为景区无形的品牌竞争力。发挥美陈的营销型，来达到吸引客流，促使口碑传播，提升景区收入，宣传品牌的目的。怎么做？美陈应该怎么做？下面让我们通过一组同类景区案例分析来看一下，美陈的产品元素都有哪些？具体是怎么做的？