欧赛斯家电领导品牌长虹2017年度新媒体整合营销方案

17/1/26欧赛斯长虹数字营销策划方案??长虹2017年年度数字营销??传播方案??一消费升级??积极抢占大屏市场蓝海，智能化升级为竞争加码??智能技术、大屏技术、激光显示技术等在电视领域不断渗透，引爆彩电市场竞争新格局??市场变化??彩电品牌商寻求商业业态的转变，以“内容+硬件”为基础，新的商业模式被品牌商不断探索演绎??新消费时代来临，消费者“年轻化”、用户消费不断升级，释放消费新需求??多元化内容，交互式体验，终端共享体系，满足用户基于电视端的娱乐、购物、教育、社交等一体化需求??产品升级??商业业态??坚持以用户为中心，围绕用户需求产出内容与服务??全品类、全体系的竞争格局，“看电视”向“玩电视”升级??率先完成战略布局，探索电视的“产品+服务”的用户运营模式，打造商家、用户、长虹三方共赢的新商业体系??长虹布局??营销背景??一我们需要抢先将长虹的产品优势触达消费者，提升消费者对长虹品牌的认知度与美誉度，以智能彩电领域强势领先品牌印象，协同品牌的战略布局??营销目的??二聚焦长虹官网、及用户的良好运营，提升用户数量与活跃度，培养用户忠诚度????1??2??营造长虹品牌的良好舆论环境，有效传播品牌声音，提升品牌美誉度、影响力??我们要与用户建立良好互动关系，让用户持续进入品牌传播生态中；并将品牌的声量在行业内放大??品牌指数??三长虹的移动端指数全面超越PC端，移动端成为用户获取信息的主要渠道80-90后消费者成为家电商品购买的主力军。尤其是随着90后步入职场、组建新家庭，年轻市场成为家电品牌抢占的主阵地品牌指数??三家电消费中，男性消费占比远高于女性，成为家电商品购买的主要决策者品牌指数??三在三大彩电品牌竞争中，长虹在西南市场遥遥领先，其他一线城市品牌影响力较弱我们需要把握90后年轻用户群体（尤其是男性消费者），并针对不同市场区域做投放区隔??长虹产品优势??四趣??n??多元化内容??n??交互式体验??n??强互动