[营销星球]京东研究院：2017-2018美妆消费趋势报告

UNIT1呵护美的底色呵护美的底色从妆容之美到自然之美：护肤观念增强，精致护肤演变为普遍趋势从面容之美到形象之美：护发、护肤、美妆、香水，颜值消费全面增长面部护肤身体护理洗发护发香水彩妆面部护肤身体护理洗发护发香水彩妆近3年消费额复合增长2017人均消费额指数颜值消费全面增长美的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”，同时增加了气质、品味等更多时尚内容。2017消费额同比增长TOP品类（倍）2016消费额同比增长TOP品类卸妆眉笔精华唇部防晒TOP1洁面TOP2美瞳TOP3眼线TOP4眼霜TOP5眼影精致护肤意识明显提升对比2016年“眉眼之美”品类消费额同比增速最高，2017年同比增速最高的是：防晒、唇部、精华，好肤色+好唇色，呈现出2017年追求清新裸妆的健康美。精华品类增长意味着高端护肤增速明显，且精华TOP商品都是高端品牌2.11.41.31.21.2精华TOP商品TOP1SK-II神仙水TOP2雅诗兰黛（EsteeLauder）特润修护肌透精华露TOP3玉兰油Olay精华露TOP4兰蔻（LANCOME）新精华肌底液TOP5赛贝格（DrSebagh）微整铂金奇肌精华露——按消费金额排序知识型护肤趋势从品类成长来看，2017护肤新趋势主要表现为预防肌肤问题意识增强、护肤更精致。同时，这也是护肤观念成熟，知识型护肤趋势的重要表现。预防肌肤问题意识增强高端护肤理念增强，护肤步骤更精细——2017销量同比增长——防晒颈部卸妆——2017销量同比增长——眼霜精油精华面膜203.0%180.7%148.0%145.8%133.5%128.3%51.4%美容硬件增长高，90后爱用仪器美容——18-25岁用户数占比——2