[营销星球]cbndata：伊丽莎白雅顿-身体护理品类趋势研究报告

雅顿|身体护理品类趋势研究雅顿—身体护理品类趋势研究?2018CBNData.Allrightsreserved.雅顿|身体护理品类趋势研究研究背景?随着消费者对全方位身体护理的关注，近年来身体护理品类发展迅速，在品类发展壮大的过程中呈现出独具特色的发展机会点，因此，把握身体护理品类的发展特点和趋势，全方位的认识和了解身体护理品类的消费者，对品牌把握市场先机，赢得消费者至关重要。?本报告从市场竞争格局，消费者和品类趋势三个维度展示身体护理品类的发展现状，探索身体护理品类的未来趋势，本报告涉及的主要问题如下：?身体护理品类的整体发展态势如何？身体护理品类的线上市场竞争格局怎样？?身体护理品类的消费者来在哪里？有什么个性特征和消费偏好特征？?身体护理品类的客群结构怎样？各类客群独具特色的店在哪里？?消费者偏爱的身体护理产品质地，规格，功效和香型是哪些？能吸引消费者的产品概念是怎样的？雅顿|身体护理品类趋势研究研究范畴界定研究目的：?通过对线上身体护理品类的市场概况，消费者购买行为特征分析，洞察该品类的行业发展趋势时间界定：?2015.10-2018.09，滚动三年?mat2016定义为2015.10-2016.09，mat2017定义为2016.10-2017.09，mat2018定义为2017.10-2018.09数据清洗规则：?为了避免异常值的影响，按照以下规则剔除不符合要求的订单和消费者数据，清洗后的订单覆盖率为99.19%1.剔除标题中含有“邮费和差价””小样“相关字眼的订单（小样订单覆盖率为1.11%，销售额覆盖率为0.90%）2.身体护理品类年消费金额小于5元和大于6，000元的消费者的订单3.身体护理品类年父订单数大于12单的消费者的订单；年购买大于36件商品的消费者的订单4.只要一年是超大额订单消费者，则删除其三年的所有订单雅顿|身体护理品类趋势研究01020304目录品类市场格局概览消费者洞察品类趋势分析总结雅顿|身体护理品类趋势研究?第一节：品类市场概况?第二节：品牌竞争格局