2017-2018虎啸洞察报告

01虎啸洞察报告前言这是个善变的时代，也是个颠覆频现的时代。虎啸奖举办至今，不仅是为了评选出优秀营销案例，更是希望把握行业前沿动态，搭建平台，推动整个营销产业的发展。今年开始，借助虎啸奖终审会的契机，我们举办了“论变五十人”高端对话活动，邀请出席终审的行业各领域的顶尖专家，以本届虎啸奖案例为研究对象，深入产业链肌理，探求行业的变化与先机。汇集了来自学界、品牌广告主、媒体、营销传播机构、广告代理公司、第三方数据机构等业界风云人物的智慧，这份《虎啸洞察报告（2017-2018）》终于和大家见面了。本报告以第九届虎啸案例评审为出发点，从数字营销代理服务、广告主、数字媒介、消费市场、行业奖项等层面展开，通过对数字营销实践的近距离观察，梳理产业链各个环节的当前态势，分析总结未来发展趋势，希望为广大数字营销从业者提供参考和帮助。02虎啸洞察报告03虎啸洞察报告01|前言04｜从第九届虎啸奖案例评审，看数字营销代理服务变化趋势16｜从第九届虎啸奖案例评审，看广告主数字营销变化趋势28｜从第九届虎啸奖案例评审，看数字媒介变化趋势38｜从第九届虎啸奖案例评审，看消费市场变化趋势48｜从第九届虎啸奖案例评审，解析行业奖项之于行业发展的责任与使命58｜第九届虎啸奖案例数据统计（2017-2018）总案例趋势分析P59媒体选择分析P61关键字相关统计P63案例类别相关统计P68金奖案例统计P712018年数字营销趋势P75目录04虎啸洞察报告从第九届虎啸奖案例评审，看数字营销代理服务变化趋势讨论组成员马旗戟中国国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究中心主任姚俊顺为互动联合创始人田涛尼尔森网联总裁郑子拓小米MIUI广告销售部全国营销中心总经理李刚天士力控股集团有限公司品牌中心执行传播总监陈琳真融宝品牌公关总监龙