[营销星球]艾瑞：2018年中国音乐直播用户白皮书

中国音乐直播用户白皮书2018年艾瑞与酷狗直播联合发布2?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。用户态度：音乐直播成为众多直播内容类别中用户满意度评价最高的内容，用户对音乐直播留下专业化、国际化、健康的品牌印象。未来发展趋势：音乐直播走向成熟，并为整体音乐市场带来新的活力。背景：泛娱乐直播用户规模相对固定，但用户粘性持续增长；从市场规模来看，仍有较大发展空间。用户行为：音乐直播用户在使用频率、观看粘性、打赏意愿等方面均显著高于整体直播行业水平。音乐直播行业现状：音乐直播目前作为泛娱乐直播行业的重要内容类别，拥有较为丰富的分发渠道，玩家的不断涌入造成市场竞争愈发激烈。SMS3?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn基本定义与样本说明音乐直播指以音乐作为主要表演内容的直播类别基本定义：音乐直播指以音乐作为主要表演内容的直播类别，目前主要类别包括歌曲演唱、乐器演奏、DJ打碟、歌舞结合等表演形式，是泛娱乐直播内容中的重要类别。样本说明：本次调研共收取900份有效问卷，其中600份为直播行业用户，通过艾瑞自有问卷回收平台，i-Click社区-New进行回收。300份为音乐直播行业用户，以酷狗直播平台用户作为行业代表，通过酷狗直播平台进行收取。所有样本均通过艾瑞数据监测产品年龄结构进行配比。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本数24岁以下9625-30岁11031-35岁6636-40岁1940岁以上9样本数24岁以下14225-30岁19231-35岁18036-40岁7040岁以上162018年直播用户年龄配比2018年音乐直播用户年龄配比4中国音乐直播行业发展背景1中国音乐直播行业用户使用行为2中国音乐直播行业用户画像3中国音乐直播行业典型企业案例45?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn泛娱乐直播发展