广州4A金燕达观-2018韶关保利项目年度整合推广案

2017工作小结1月3月4月2月1月份春节前夕，麓园新品加推，结合春节主题2月恰逢春节，打出：保利有“笋嘢”的主题，配合新春促销3月春天来临，麓园继续加推顺势主打盆景山公园4月主推商铺，结合中国传统的祥瑞之物——鲤鱼。2017坚持“时尚综合体”价值，年轻化组团悦动全城5月7月8月6月5月与韶关紫山双盘联动，主打促销6月新推四栋，新时机、新产品、新视野，用“新”概括全月7月新组团悦城面世，主打年轻活力缤纷8月样板间开放，风格绚丼缤纷2017坚持“时尚综合体”价值，年轻化组团悦动全城9月11月12月10月9月悦城热销，广告继续延展，延续悦城一贯风格10月再次主推商铺，打出“投资无数，不如买间保利铺”的主题11月悦城加推，以热销为主题，同时副标打出全地暖的价值点2017坚持“时尚综合体”价值，年轻化组团悦动全城肯定点：画面整体系统化推广，形成记忆点，画风美待改进：工程进度不理想，导致推广出现断层，影响全年计划少啰嗦，上干货VI展示韶关年案提报节点补充2018，两步走宸悦21全年主线中悦悦天悦地，悦人悦己先放大招天宫之北，王之居所宸悦宸悦大佬，如何划开豪宅市场，豪迈登场别墅：碧桂园、碧水花城、龙洲岛…竞争加剧市场竞争扫描竞品洋房别墅先入为主洋房：碧桂园太阳城、碧桂园凯旋华府、恒大城、宝能公馆…有豪宅产品但不具备豪宅内涵与气质客户层面扫描内容说明内容说明双公园芙蓉新城保利品牌什么在驱动什么在阻碍双公园缺乏体验配套兑现什么促成转介发展潜力满足物理诉求身份面子需求撕破市场，凭什么划开市场，与众不同？新挑战金燕豪宅观：不是卖价格而是营造一种独特