商务通网络媒介策略

商务通网络媒介策略广东省广告公司互动营销中心目录重点地区媒介环境分析网络媒介类型分析目标受众特征分析媒介策略折扣表重点地区媒介环境分析北京是全国的IT中心，用户数、知名网站、资本都在全国处于绝对的优势。北京的网站基本上是辐射全国的，而纯粹的地方站点则没有优势。广东全省的网民数量达到了217万，广州市接近60万，形成了一批有规模的、较知名的网站，初步具备了广告媒介的要求。上海的网络发展处于较为市场化的程度，免费上网在全国是该市唯一具有的。上海的网站除了早期的上海热线，今年也出现了诸如：ETANG.COM、MYRICE.COM等较为知名的网站。深圳是IT的后起之秀，但因为地理优势带来的资本、信息优势以及政府的引导，在某些方面甚至超过了广州。形成了诸如：网大、OICQ、深圳热线等较为知名的网络媒体。网络媒介类型分析门户网站较高的流量，非重复的受众较多，追求到达率为主。评估以总流量（TOTALPAGEVIEWS）和净受众数为主利基内容网站财经、证券投资IT科技社区游戏、娱乐……电子商务网站（B2C）频道型：PORTAL的购物频道，种类不多，以策略联盟为主门户型：大型购物中心式，种类齐全，代表：AMAZON、8848专业型:某一类别的购物站点，例如：花、当当书店、CDNOW等受众群固定，接触频次为主（FREQUENCY）,一般网站的忠诚度较高，评估以注册用户为主目标受众特征分析25-45岁白领人士这个年龄层是网民的主体，根据我们的目标受众特征分析：他们可能经常访问证券、财经网站，关心时事新闻，经常利用电子邮件媒介策略到达率/接触频次策略行程策略时机和周期媒介选择与组合策略预算分配策略购买策略媒介策略控制每个用户观看同一个版本不超过4次（FREQUENCY），广告到达率累计达到50%/1+，30%/3+。到达率/接触频次策略媒介策略创意控制:不同的用户随着接触频次的增加发送不同的版本；用户构成特征控制：计费方式多样化：CPM之外，寻求CPC、固定费率、CPL（LEAD）、COMMISSION付费的可能；购买策略媒介策略同一个用户看同一个广告4次以上