伊利优酸乳传播策略

伊利优酸乳传播策略二OO一年六月传播任务：鼓励消费者以饮用饮料的心情去饮用优酸乳，形成乳饮料固定消费人群逐步淡化“伊利”品牌影响，为新的品牌形成打基础目标人群：年轻女性（14—30岁，14—23岁为主）这是一群生活在快乐中的年轻女性，她们大多有自己的主见，喜欢时尚、流行的东西，希望自己站在潮流的前端；在这个年纪她们又是十分敏感的，对身边的人或事都十分注意，经常会因为别人的事联想到自己而引发感慨；品牌定位优酸乳融合了“新奇百样，多姿多彩”的情趣，成为年轻人体验生活中“欢乐、趣味”的能量来源！品牌主张精彩飞扬，乐在其中！保持伊利酸牛奶的原有消费人群，同时进一步扩大消费人群（重点针对都市年轻女性）转变消费者对“酸牛奶”的功能需求（营养、健康），为对产品为其带来的心理满足（自由自在、乐在其中的感受）品牌发展策略新的消费人群来自城市中的年轻男女，与年轻人沟通需要让“优酸乳”变得更加年轻、活泼、时尚……并改变“优酸乳”原有的沟通方式，借助以下各种方式沟通：媒介手段形象代言人市场活动包装赠品传播策略根据伊利优酸乳本身是由牛奶和果酸等原料混合而成，口味酸酸甜甜这样的特点，创造出一个人物—“优优”，作为优酸乳的主人公。所以“优优”的形象将贯穿产品的整个发展过程。“优优”的性格特点十分鲜明，是个既可爱又调皮的小姑娘，她乐观向上、喜欢帮助别人；但有时又特别喜欢表现自己、耍耍小聪明，总之她就象是个聪明伶俐的小天使，招人喜爱。“优优”的性格就是优酸乳的性格、她的主张既是优酸乳的主张。网络媒体的运用：网络已成为现代城市青年十分熟悉甚至不能离开的一种交流工具。使用网络与城市中的青年人即“优酸乳”的消费群进行沟通，应当是一种比较容易被接受的方式。同时较好地运用网络进行沟通，也可改变“伊利”这一品牌留给人们固有的印象，为“伊利”品牌作出贡献。活动目的：以网络活动的形式为优酸乳包装活性化运用作前期准备，同时了解消费者对产品包装的喜好度，以及对主人公“优优”的态度。建立优酸乳品牌网站，丰富媒介组合。网络推广活动活动内容在“优优”的形象确定以后，以四幅漫画的形式将其放到包装背面，在重点地区中推出。同时将