三元无抗第2波宣传策略

三元“无抗”概念推广第二阶段策略2002年6月18日龙世嘉蓝广告企划背景为配合龙世嘉蓝公司提出的无抗概念推广分三阶段的整体策略，现提出第二阶段的策略方向。此次策略的目的：深入沟通，解释无抗。推广产品：无抗概念、三元全系列产品。推广时间：2002/7/15日—2002/9/15推广地点：北京龙世嘉蓝广告策略综述以深入消费者的沟通手段，将无抗的内容解释清楚。从公关、联合促销、软性工具等方面着手。政府公关开始切入。选择关注极强的专题节目，制造热点、话题。公关以点带面、促销小投入大覆盖、软性关注健康、美容为主。龙世嘉蓝广告具体策略：A、B级写字楼产品派送与消协合作产品鉴定会互动性卖场公关与麦当劳的联合促销北京主要热点栏目合作杂志、广播趣味软性宣传龙世嘉蓝广告A、B写字楼产品派送活动时间：15/7-15/9周一、周五活动地点：30所主要A、B级写字楼就餐厅活动方式：就餐厅售饭处派发三元牛奶及DM。人员设置：每点2人。产品搭配：250ml鲜奶。广告助成物：海报两张/点活动预算：人工：100*2*30*4=24000场租：1500*30*4=180，000海报：300*0.95=285合计：204，285龙世嘉蓝广告由于写字楼几乎是以白领青年为主，消费能力、观念强，带动“无抗“文化的很好的人选。深入消费者之中面对面交流，更容易加深印象，充分了解”无抗”的内容。原因龙世嘉蓝广告与消协合作产品鉴定会活动目的：通过权威机构的鉴定来确立三元无抗奶的公证性，引出媒体炒作话题，加强消费者对三元无抗奶的了解。活动形式：1）邀请北京市消费者协会和各职能部门对三元牛奶进行质量检测；2）在专家产品鉴定会上宣布检测结果；3）由消协呼吁所有乳品企业都生产无抗奶，三元首家响应。龙世嘉蓝广告与消协合作产品鉴定会参加人员：1）行业领导：北京消费者协会、国家乳品检测中心、预防医学科学院、技术监督局