2016-2017金银猫品牌宣传整合营销策划方案（静谦传媒）

2016-2017年度品牌宣传整合营销策划方案TA人群分析品牌及竞品分析CONTENTSThisIsAList01ⅠⅡ传播&媒介策略Ⅲ01品牌及竞品分析票据第一章品牌及竞品分析金银猫是国内为个人、企业、银行等机构提供全方位金融互联网服务的平台，其金融互联网首创银行P2B+O2O（线下服务点）模式开启了金融互联网时代的新篇章。金银猫不仅是一个金融资讯和信息发布的平台，也是一个全方位为个人及机构客户提供涵盖银行理财、基金、信托、券商、保险等各类理财业务的金融服务在线交易平台。高收益低门槛无需服务费最低1元起投投资周期短年化收益7%—9%堪称理财零钱包线上平台线下服务点相结合金银猫全新O2O理财模式，将全国各城市陆续开设的金银e家(线下服务点)与线上平台相结合，引领用户进行7*24小时互联网金融服务操作高信用低风险突破传统地域限制以银行承兑汇票为抵押物，产品到期由银行无条件支付。打破传统理财产品的封闭期做到随存随取。第一章品牌及竞品分析孙子兵法“知己知彼，百战不殆不知彼而知己，一胜一负不知彼，不知己，每战必殆《孙子●谋略篇》单一突出产品特性主打品牌安全牌第一章品牌及竞品分析P2P平台产品多以推产品高收益特性或者强调品牌安全性为主第一章品牌及竞品分析以产品特性与情感激励为主第一章品牌及竞品分析金银猫传统策略用户操作简单低门槛高收入只拼产品另辟蹊径温情走入人心做有温度的企业非一般情怀品牌先行计划树立良好的品牌形象提升品牌温度拉近与消费者距离赢得好感02TA人群分析目标人群：集中在北上广深等经济发达城市，江苏省的排名靠前数据来源于：百度指数第二章TA人群分析人群分布：主要集中在20岁到39岁的人群，其中男女比例为4:1第二章TA人群分析数据来源于：百度指数80%20%用户属性：上班族和投资创业的人群居多，具有较高的文化水平，偏向于选择小额投资理财产品。第二章TA人群分析数据来源于：百度指数理财迷茫