世纪锦囊-佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案

佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案世纪锦囊广告有限公司2003年4月17日用客观的声音宣传用社会效应补充广告空白区前言我们的一些观点（1）具有新闻价值，社会效应的推广，往往能有意想不到的良好效果，可以补充许多一般广告所不能涵盖的区域。（3）以“热点通话题”讨论的资深记者、评论员、学者的专栏约稿，引起社会讨论的焦点，以此为引线和舞台，吸引人们关注中国移动、关注本次征文，以取得比单纯的征文活动更广泛的宣传效果。（2）这种活动中，广告主如能“隐身”在“主办机构”的后面用第三者（媒体）的客观声音（当然是有所选择地）为自己宣传，更具权威性和可信度。这比起广告主显身于“舞台”上是更有意义的。第一节活动概况（一）活动主要形式及主题（1）中国移动特约《通信市场由用户说了算·通信热点问题大讨论》（2）《一个电话的价值》——中国移动全球通请您说出您的故事◆资记者、评论员、学者系列问题约稿专栏，为本次活动掀起社会关注提供主要的支持。◆本次征文活动只选择一个主题，一方面可以方便操作，突出重点。另一方面可以连续地、阶段性地以另外主题继续进行。（3）后缀活动，将热点延续，将效应扩散：A、为征文中的获奖者举行一个颁奖会B、为征文中的获奖者举办一次“移动大派对”夏之旅外出活动C、把征文中的获奖者组织成“移动智囊团”，定期（每2月一次）举办访谈、了解用户心声活动，他们将作为新业务推广的试用群体和推广渠道之一。（二）宣传对象?活动机构宣传对象：全球通品牌活动机构：1）活动主办：《南方都市报》佛山分公司2）活动协办：世纪锦囊广告有限公司主时段：2003年4月24日—5月29日完成预热广告、讨论版、获奖征文作品