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端午传统食品创意营销方案 付费

端午传统食品创意营销方案

0次阅读 445 2021-09-06 16:17:05 举报
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端午传统食品创意营销方案目录1一、市场营销环境分析1(一)历史记载1(二)粽叶的象征1(三)粽子文化2(四)竞争分析4(五)粽子当今发展6二、产品创意理念与定位6(一)产品创意理念66(二)目标市场定位6(三)产品需求定位7(五)营销组合定位7三、产品设计7(一)市场调查8(二)产品策划9(三)概念设计9四、广告创意9(一)广告目标9(二)广告定位9(三)广告对象10(四)广告阶段策略10(五)广告语前言五月初五,是我们中国年历的一个节日-端午节。这个节日,是我们裹粽子的日子。每一年的这一天,许多人家都会包裹粽子,许许多多不同味道不同种类的粽子,都会在这个粽香的季节纷纷涌现。关于端午节的由来,其实向来都说法不一。有些人都将它视为是纪念于五月初五投汨罗江的爱国诗人屈原。有人说,这一个节日在古代,是一个消毒避疫的日子。根据文献上的记载,以及历代相传流行下来的许多端午习俗,五月被视为“毒月”、“恶月”,五月初五是九毒之首,所以这一天便流传了许多驱邪、消毒和避疫的特殊习俗如插蒲子艾叶、喝雄黄酒、祭五瘟使者等。后来的后来,端午节的意义起了变化。人们为了纪念爱国诗人屈原的爱国精神及崇高的人格,将这个一直流传的端午原意给忘了,把一些原先未必是纪念屈原的划龙船及包粽子等习俗,联系到他的身上。现在大部分得人都只记得端午节和屈原有关,而其实一些新一代的年轻人对于屈原的故事也没有多大的印象了。他们知道的是,这是吃粽子的节日,如此而已。关于端午节赛龙舟,其实现在不是端午节的到来赛龙舟的比赛项目也是处处有。从驱邪避疫,到纪念屈原,端午节的意义起了很大的变化。这个节日的原意,在年复一年的社会变迁中渐渐的受到“蚕食”。今天,这个节日变成了一个中国人美食的节日。从旧有的角黍,粽子制作到今天的各式各样多姿多彩的包粽。许多的地方都融入自己的地方美食特点在粽子中。一、市场营销环境分析(一)历史记载历史上关于粽子的记载,最早见于汉代许慎的

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