好孕妈妈-爱瑞嘉2016口碑推广方案0304

爱瑞嘉品牌网络口碑推广方案2016目录一、好孕妈妈优势二．品牌营销推广策略?市场背景?营销目的?营销关键词?营销策略三、全媒体整合营销?双微运营规划?网络口碑营销规划母婴生态圈支持|CP+内容服务优势怎么去做谁去做HOWTODO？作为儿童安全的“守护者”我们要保证能够提供大量专业可靠的建议专业拥有丰富、经典的运营经验从成功案例中打磨最适合“我”的路经验站在巨人的肩膀上创造新生年轻的团队，新鲜的想法，贴近并引领消费者创新WHOTODO？360°母婴服务加速新飞跃每次互动都感到愉悦|每次选择都感到满意好孕妈妈全媒体立志于成为每位妈妈的贴身闺蜜无微不至地提供各种类型服务与陪伴全面整合媒体渠道资源，创新打造贴心随身的360°照护环境问看听玩聊趣聚享专家电影视频电台游戏话题购物阅读活动内容在手|一流母婴内容编辑能力Part1：权威专家顾问团队集合台湾&内地优秀医学、心理学、行为学、教育学专家团队合作资源，为年轻父母提供专业可行的育儿指导。Part2：资深育儿编辑资源拥有台湾及中国母婴杂志的丰富编辑资源，为读者创造高品质阅读体验。Part3：强大意见领袖资源集合四面八方的“妈妈意见领袖”、“超级奶爸”微博微信KOL资源，提供丰富经验分享。市场背景|营销目的|营销策略项目背景Background大品牌|新希望集团下属新希望乳业，中国西南最大的乳业联合体，全国第四品质上乘，安全放心|选取新西兰“坎特伯雷牧场”的纯净奶源，并在新希望自有海外工厂，挑选最科学的配方，采用最先进的湿法工艺制作，全部奶粉原罐原装，确保安全。爱瑞嘉新品牌市场占有量小，品牌认知度低。群体聚焦85-90后|高学历，收入较高，理智，不完全信赖广告，更多会在网络上深入挖掘奶粉品牌的信息，综合这些信息进行对比分析，最终形成购买决定。从众心理|有一定的从众心理（在自己所属社会阶层中有多人使用，他们就更信赖品牌，相信专业人士建议、周边有育儿经验的妈妈们等）爱瑞嘉目前在妈妈群体中尚未形成一定规模口碑。重点：母婴店|高母婴