2011中奢一站圣诞活动方案-29P

品牌整合营销方案前言?这是一个品牌整合营销方案整合营销≠活动策划?整合营销需要“眼高手低”眼高手低=宏观思路+执行细节目录CONTENTPART1:品牌定位活动内容媒体计划美陈视觉计划PART2:营销策略PART3:2011圣诞企划案品牌概述“中奢壹站”是一家汇聚欧美国际一线品牌，与国际新品同步，营造华贵尊享购物体验和高尚服务品质的国内知名奢侈品会所。“中奢壹站”会所汇集众多国际大牌，拥有Chanel、Gucci、Prada、LouisVuitton、Hermès、Fendi、Dolce&Gabbana、Dior、Cartier和Bvlgari等一线品牌，充满设计感的会所装饰典雅，气派非凡。目标客户在哪里？她们的特性是什么？他们有消费能力，而且是同一社交圈里的意识领导者；她们追求潮流，更追求生活里自我的附加价值；她们在每时每刻都希望呈现美丽的自己；品牌定位品牌产品定位中奢一站，世界名流齐聚于此。品牌形象定位营销三大核心内容活动美陈媒体“体验”品牌文化验品牌文化“吸引”目标“感知”品牌文化媒体策略以传统媒体及专业媒体推广品品牌内容及特性；以户外媒体平台传递品牌形象、内涵。媒体选择√1、户外广告：表达品牌形象，释义品牌内涵；√XX选择高端住宅区或其他非竞争购物中心进行长期投放放弃低端密集人口区或市郊工业区选择大型广告牌,要求高品质广告牌放弃脏\乱\小的广告牌媒体选择√2、报纸（绍兴晚报）：表达品牌产品内容√X以半版起，正面新闻版面投放广告，体现品牌的高端价值，根据营销节奏定期投放放弃小版面，负面新闻版面，以免影响品牌形象在品牌建设初期，以告知品牌产品的内容为主，让消费者迅速了解品牌内容增加高品质软文广告投放，增加与媒体的互动√媒体选择√3、专业刊物：表达品牌形象，释义品牌内容√选择专业的商业刊物或时尚潮流的杂志初期以体现品牌内容为主，待品牌有市场知名度后，以体现品牌形象为主，营销活动策略?抓住符合高端购物中心特色的节日或营销机会策划活动?适时推出小