活动-阿依莲高校推广框架案2008

京师同文2008年6月2008高校推广活动框架案http://www.campus-media.org主体赛程活动概述目录活动背景活动亮点周边活动公司介绍http://www.campus-media.org活动背景http://www.campus-media.org品牌背景：市场强于品牌对比数据：百度关键词搜索结果（品牌+女装）搜索结果：57,400篇搜索结果：517,000篇搜索结果：2,090,000篇参考数据：百度关键词搜索结果（大小S+北大）搜索结果：414,000篇http://www.campus-media.org品牌优势：精准定位，完美代言代表色：粉色代表风格：淑女专为校园女生和年轻白领打造的淑女风格休闲服饰；纯美、优雅而又不乏活泼、时尚；代言：优雅大S+率性小S在年轻人中极具人气的新一代偶像大小S，风格各具特色，互为补充，双代言机制覆盖更广泛用户群http://www.campus-media.org活动背景：精英群体响应粉色宣言大小S北大“粉色宣言”访谈秀，让阿依莲走入百年学府，流行文化与精英文化进行交流碰撞，引发了社会广泛的热切关注。以极低成本爆破自身品牌，是一次非常成功的品牌营销案例。http://www.campus-media.org活动借鉴可复制性不可复制性如果把“大小S”进”北大“换成：“阿依莲”进“北大”或者“大小S”进”北科”活动的品牌爆破力便大为减弱1、巧用代言人的文化感召力2、活动设计贯彻品牌主张3、捕捉大学生这一受众群体4、落地校园，近距离接触目标受众，进行体验营销http://www.campus-media.org细分市场：数量庞大的大学生群体他们18—25岁分布在全国1854所高校截至2007年12月，全国在校大学生2700万规模位居世界第一他们具有强大的消费能力消费潜力消费影响力是一个不容错失的市场http://www.campus-media.org自我表现与众不同呈现攀比心理大学生：向上的群体易受营销环境影响而被打动探索心强易