宝马汽车互联网营销推广策划方案

宝马汽车MINI网络营销推广策划案前言…………………………………………………………………………………1一、市场分析…………………………………………………………………1（一）微型轿车简介………………………………………………………………1（二）市场环境分析…………………………………………………………2二、消费者分析…………………………………………………………5（一）消费者特征………………………………………………………………5（二）消费者态度的转变……………………………………………………………5（三）消费者媒体接触习惯…………………………………………………………5（四）影响消费者的购买因素………………………………………………………6三、产品分析…………………………………………………………8（一）奔奔MINI产品特征分析……………………………………………………8（二）竞争产品分析………………………………………………………………9四、营销策略…………………………………………………………13（一）企业分析………………………………………………………………13（二）企业目标………………………………………………………………13（三）目标市场策略………………………………………………………………14（四）产品定位………………………………………………………………14（五）营销规划………………………………………………………………14五、主要网络活动策划…………………………………………………………16（一）网络活动目标……………………………………………………………16（二）网络活动策略……………………………………………………………16（三）网络活动广告诉求策略……………………………………………………16（四）网络活动广告表现策略………………………………………………………16（五）活动媒介策略………………………………………………………………18六、网络活动计划和预算…………………………………………………………19（一）活动实施时间………………………………………………………………19（二）活动实施计划………………………………………………………………19（三）活动广告发布与费用……………