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EasyCom互联网营销推广策划方案 付费

EasyCom互联网营销推广策划方案

4次阅读 87 2021-09-06 15:48:11 举报
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EasyCom”飞圈”网络营销策划方案目录2一、“飞圈”营销环境分析21)消费群分析32)消费群心理分析33)“飞圈”产品特点4二.“飞圈”营销必要性41)成本回收与实现可持续发展42)行业竞争43)增强移动品牌竞争力,增加用户黏性4三.营销策略41)产品策略52)品牌策略53)渠道策略54)价格策略6四.“飞圈”营销理念61)网络营销72)整合营销8五.实施方案一、“飞圈”营销环境分析1)消费群分析目标消费群构成1.中高端手机用户,具有使用“飞圈”的硬件基础,未来3G手机主要适用群体2.常在城市中穿梭的新新人类、乐于分享生活消费体验的移动人群以及中短途旅游爱好者,成为“飞圈”用户是为了满足其自身爱好、方便日常生活3.?新业务敏感客户:SNS忠诚用户、移动即时通讯、手机网络游戏、移动搜索,手机电视等基于创新技术的业务使用者,对一切增值新业务保持敏感性和高度兴趣,可通过业务精准推广、个性化定制等等方式吸引该类型客户2)消费群心理分析1.自我展示需求:乐于分享自己的经历,发表自己每天的所见所闻,展示自己的风格和个性2.群体交流需要:对社区具有依赖性,希望在相同经历相同爱好的人群中寻求归属感,在团队协作中结识好友3.全新体验需求:对新型业务具有敏感性,如“飞圈”独特的基于地理信息的社区和基于现实地图开发的游戏“虚拟城市”,希望通过新型业务产品使潜在需求得以有效的释放,以最快的速度、最方便的途径、最节省的方式在娱乐、信息、工具、交流等方面获得全新的体验。4.增值服务需求:包括自我个体娱乐如手机小说、笑话、手机音乐、手机游戏等,和日常生活需求如定位导航3)“飞圈”产品特点1.产品的无形性。“飞圈”提供的业务服务包括移动社区、虚拟城市和即时通信及各种个性化业务在内都是无形的,用户得到的一种满足感和生活上的便利,营销过程可多注重线上线下的有效结合2.产品需求多样化不同年龄层的用户对业务持不同的态度。学生及年轻上班族易于接受新兴业务平台,适当推广“飞圈”时尚类、娱乐类的特点,这部分客户群体较大,可加大市场推广力度。而全球通客户中对于新闻资讯等内容感兴趣.一般工作繁忙.喜欢简单的应用.对新业务有一定兴趣,营销策

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