2016衣二三414试衣节项目结案报告（优力互动）

衣二三414试衣节项目结案报告优力互动2016/5/12目录事件回顾1Part数据总览3Part效果解析2Part传播细项4Part经验总结5Part414试衣节通过举办414试衣节，提升衣二三品牌知名度、曝光度及美誉度，最终将品牌形象打入TA人群。传播策略百度知道提问预埋414试衣节上线微博真人预埋地域类KOL活动预热KOL配合推广粉丝通推广（网红）KOL传播新闻稿发布病毒视频曝光精品微信KOL传播准度+深度+广度覆盖TA人群传播节奏完善品牌信息线上线下联动自媒体传播后期传播发酵目录事件回顾1Part数据总览3Part效果解析2Part传播细项4Part经验总结5Part被追随的领军者行业内花了50万带来了100万的效果带来的附加价值自主传播影响力扩散全国用户UGC上衣二三不再是“一二三”品牌层面上效果亮点总览行业内–被追随的领军者活动成为行业内标杆美丽租–#514我要试#事件持续发酵被同类品跟踪热点淘宝卖家–活动结束后跟风蹭热点活动前·微博搜索衣二三仅露出1条；·首页显示均为“一二三”相关内容；活动后·微博搜索衣二三露出全部；·首页显示均为“衣二三”相关内容；微博搜索自动优化品牌上-衣二三不再是“一二三”传播衍生的附加价值传播升级，微博平台创造新峰值·截止至4月30日，#414试衣节#共获得578万阅读量。远超话题榜单第三名399.7万；传播衍生的附加价值微博搜索“414”排名第一的为“414试衣节”，排名超越乐视