（精选推荐）2018世界杯】哈啤官微运营投放案例

哈尔滨啤酒2018俄罗斯世界杯营销案例目录/CONTENT营销背景执行回顾项目总结01020301PARTONE营销景背回顾一2018世界杯期间，饮料饮品市场需求旺盛牛奶饮品235.7%饮料饮品376.8%进口啤酒67%苏宁易购消费同比增速（6月14日-6月19日）美团TOP搜索品类及同比搜索增速（6月14日-6月19日）四年一次的世界杯，成为国产啤酒营销良机。据电商数据统计，世界杯前后，啤酒的搜索量、销售量均有成倍增长，酒吧也成为最热看球场所营销背景二哈尔滨啤酒作为世界杯赞助商百威集团旗下品牌，携手代言人内马尔，号召网友享受足球运动的狂欢，忘掉输赢，一起哈啤。哈尔滨啤酒，如何借势全球关注的热点大事件，提升品牌知名度，并增加销量？营销目标两大营销目标：1、品牌输出：传播哈啤快乐、年轻、新鲜的品牌形象，提升品牌知名度、好感度2、助力销售：抓住世界杯期间的有利消费场景，提升产品销量三面临的营销难点7家战略合作伙伴5家官方赞助商5家区域赞助商2018世界杯仅FIFA官方合作品牌就有17家之多，蹭热点借势的品牌更是难以统计。流量难得世界杯借势热，哈啤如何在众多品牌借势中博得关注？传统的体育竞技类赛事借势合作，一般为品牌露出，难以与用户形成深度互动，更奢谈直接带动销量转化困难以声量带销量，如何加深与目标用户的沟通互动，与用户形成深度链接，并同步带来销量提升？四面临的营销机会移动互联网发展带动用户观球习惯变化，社交媒体更便捷、全面的满足球迷碎片化观球、资讯浏览、社交互动等多种需求，2018世界杯成为一场社交狂欢?除了观看世界杯直播，用户在社交媒体获取资讯、参与讨论的需求同样旺盛。?世界杯期间微博日活跃用户较开赛前2周增长6.5%，有关世界杯的博文讨论量达1.7亿，互动次数超过10亿?世界杯64场比赛，几乎所有比赛夜间，受时间、精力限制，在微博上转播、关键赛事节点的短视频观看量超过170亿+四面临的营销机会哈尔滨啤酒，多年深度经营社交媒体影响力，仅官微便积累392W+活跃粉丝，如何