瑞狮-五粮液金榜题名酒广告创意及推广配合

五粮液“金榜题名”酒广告创意及推广配合客户：香溢酒业广告公司：瑞狮广告提案时间：2003.11第一次方案中以下内容已被认同品牌概念方向与目标人群的沟通策略大纲产品上市推广策略大纲对第一次主要内容的简单回顾名称“金榜题名”已清晰给了产品一个清晰的定位当在所处的工作/学习领域取得了非凡的、令人瞩目的成就后（这样的情况都可以广义的理解为“金榜题名”），一定要喝的带有祝福和祝贺性质的酒。产品属性优质白酒，“金榜题名”是人生四大喜事之一一件有面子的礼品，意义包含在酒中是升职/升学等情况送礼和祝愿的首选佳品诚意，好彩头，好运程“金榜题名”真心的祝福你有一个美好的前程带来的益处产生的价值品牌个性品牌内涵/主张用品牌轮理论解构“金榜提名”的品牌内涵“金榜题名”酒品牌概念方向：当你在喝这瓶酒或当礼物收下时，你得到的不仅仅是一瓶好酒，更是一份祝你事业/学业拥有更美好未来的真诚祝福。祝你前程似锦更胜一筹产品带给消费者的感受消费者对产品的直接感受来自于其包装设计酒瓶设计巧妙的融合了中西方元素，明显区别于传统白酒，更具现代感目标消费者的欣赏品位消费者日常工作/生活的环境对其品位有决定性影响气派的昂贵的能体现身份/地位的具现代感的大气的尊贵的广告调性通过使用各种宣传手段，我们希望在第一轮推广时能达到这样的效果使产品拥有一定知名度使消费者接触到产品信息时，感受到“送金榜题名就是送祝愿”这一品牌概念将春节促销信息清晰的传递给消费者，使他们有这样的感受，已推动产品的首轮销售：现在买这个产品做礼品不但彩头好，还有如此精美的礼品和包装，又有面子又超值。产品上市后，进行品牌建设时我们将遇到很多挑战“产品上市期”与“春节前采购高峰”基本重合，若分别进行初期品牌建立和春节促销活动时间不允许资源不允许所以，需要将两项工作进行整合目前产品处于“零启步”阶段终端：如何进行产品展示传播：大众传媒的配合消费者认知：从对产品一无所知到对品牌的认同春节前礼品采购时间短，稍纵即逝没有时间对消费者进行消费观念