母婴用品行业活动策划

爱婴岛喜迎三八妇女节进店有礼活动暨亲子宝贝爬行比赛“伟大妈妈关怀宝贝”*目录活动背景活动主题活动的整体构思基本概述-活动内容-氛围营造-前期宣传合作商家的定位执行管理活动流程-执行准备-细节公关效果评估*第一部分：活动背景1、商家需求：逢“三八.妇女节”主办方希望通过活动策划整合营销，传播品牌，打造市场知名度，提高美誉度，进而提高门店本季销量。所以整个活动首先需要符合三八妇女节这一格调。用明确的主题：即富有吸引力的优惠、趣味游戏等锁定妇女节中的特定青年妈妈。2、观众兴趣：近期大型传媒对于亲子档节目尤为钟爱，掀起展播风潮，社会文化中也流行起亲子类价值的.话题。如《爸爸去哪里了》、《春节时间去哪了》本次将结合此推出一档以宝宝趣味、儿童时尚、亲子互动为内容的话题节目，引起关注，聚集人气。（续）第一部分：活动背景3、消费者定位：消费群体：0-6岁儿童的中青年妈妈；年龄层次：年龄层次定位为25-33岁；基本属于80-90前的主流青年文化层次：文化层次较高，专科以上；特殊兴趣：偏爱网络趣味话题，经常使用网络；工作背景：重点在市区范围内工作生活休闲娱乐，以普通女性文职工作者为主；购买能力：对0-1岁宝宝的年均消费达到：1.2-3.0W，月入5K左右；购买产品：母婴用品类的：服装、婴儿食品、婴儿玩具、婴儿护理用品、婴儿早教这五类产品。具有相当的品牌意识，健康意识，喜欢实际优惠或折扣。*第二部分：活动主题结合以上的三个因素我们设置了一个与之戚戚相关的主题：“伟大妈妈关怀宝贝”爱婴岛喜迎三八妇女节进店有礼活动暨亲子宝贝爬行比赛活动主题必须体现出对年轻妈妈们的赞美，对宝贝的重视，也更需要明确除兴趣之外，能带给消费者的实际具体的好处。这样才能博取魅力美丽妈妈们的关注，参与到活动中来，聚集现场足够的人气。*第三部分：活动的整体构思—基本概述活动主题：伟大妈妈关怀宝贝组织单位：主办：爱婴岛母婴用品店、赞助：XX早教中心、XX艺术培训中心、XX摄影馆、XX汽车、XX美容美发协办：朗威传媒活动时间：3月8日、三八妇女节、活动地点：爱婴岛母婴用品店