蔚蓝佳策-恒基伟业商务通投标方案终

一个务实的支持与选择蔚蓝佳策整合传播。2002.11议题市场概述我们面临的问题解决之道传播策略的思考为恒基伟业服务市场概述品类的销量及增长资料来源：慧聪资讯2001.06各品类所占市场份额资料来源：慧聪资讯2001.06PDA产品市场份额排名资料来源：赛迪资讯2001.06市场发展趋势通信类产品将成为市场上一个新的亮点，带动个人消费市场需求的增长。行业应用市场已在2001年下半年逐步启动，未来的市场增值潜力巨大。技术门槛愈来愈低，产品的利润愈来愈薄潜在消费者的需求族群认同感的个性化情感体验的满足空间感和归属感；精神的享受信息的便利和快捷实用主义为本需求的多层次资料来源：央视调查CNRS---消费者研究2000。北京，上海，广州等7个重点城市调查我们面临的问题挑战“商务通”品牌存在的负面影响显露明显，知名度高但美誉度低；品牌的规划思路不清晰；品牌核心价值树立不充分名人的竞争势头猛烈市场份额下滑幅度明显向专业及通讯产品市场进入困难解决之道问题一商务通的美誉度低问题一形成的原因在传播过程中过多的强调产品的功能，而两年来一直没有进行品牌的传播产品多，但在传播过程中诉求的功能多，给消费者的信息混乱广告风格过分迎合低端人群，不高档；内涵不丰富甚至没有内涵解决之道一针对“商务通”品牌的负面影响重新塑造商务通品牌形象，改变低端品牌形象重新塑造“好用、实用、易用”的核心价值好用就是硬道理实用适合所有人易用才是最高端重新赋予广告语，重新进行品牌的推广在传播中产品广告的内涵与品牌核心形成呼应，相互支撑问题二品牌规划不清晰，核心价值树立不充分问题二形成的原因没有进行品牌的规划和传播没有长期建立品牌核心形象的思路在传播的执行过程中过多的突出产品的功能宣传在产品规划与品牌规划中过多的重视产品规划解决之道二针对品牌规划不清晰用品牌形象带动产品，使产品与品牌“形神合一”尽管商务通美誉度不高，但知名度较高，通过品牌形象的转变利于后期的