天绿香品牌营销整合案(提交稿)

天绿香品牌营销整合案(提交稿)目录A金长城的品牌观B日化市场纵览C天绿香分品牌策略D桃花品牌营销整合E爽悦品牌营销整合F问题及讨论A-金长城的品牌观品牌定义：品牌是消费者与企业所提供的产品和服务之间的无形联系，它是消费者对企业产品和服务的看法联想和情感的总和。A-金长城的品牌观定义启示：品牌不同于产品；品牌不可脱离产品；品牌存在于每一消费者的心中；品牌的形成于与消费者的沟通过程中；A-金长城的品牌观品牌生态图本位需求消费群竞争品牌产品特色品牌个性品牌形象核心价值产品利益竞争品牌A-金长城的品牌观强势品牌：强势品牌一般具有以下高指标：品牌相关性品牌差别性品牌认知度品牌美誉度品牌内涵性指标品牌外延性指标A-金长城的品牌观品牌生态图本位需求消费群竞争品牌竞争品牌天绿香相关性区别性A-金长城的品牌观金长城的使命品牌维护品牌拓展品牌提升品牌导入图表1导入期导入期导入期成长期成长期成熟期成熟期成熟期拓展期拓展期拓展期拓展期拓展期表现值021530404546454035304045Sheet1导入期导入期导入期成长期成长期成熟期成熟期成熟期拓展期拓展期拓展期拓展期拓展期表现值021530404546454035304045Sheet1表现值Sheet2Sheet3目录A金长城的品牌观B日化市场纵览C天绿香分品牌策略D桃花品牌营销整合E爽悦品牌营销整合F问题及讨论B-日化行业综述洗护发护肤品彩妆类定型类染发类体浴类市场规模增长率B-日化行业综述行业状况：销售渠道日益追求扁平化，超市类网点成为大化产品的主要销售渠道；产品同