天津一汽098L竞品媒介策略分析

丰田技术一汽呵成丰田技术一汽呵成098L竞品媒介策略分析2003年6月附件丰田技术一汽呵成内容提要轿车大品类分析10-15万轿车小品类分析098L主要竞争品牌分析菱帅波罗千里马西耶那赛欧嘉年华丰田技术一汽呵成品类投放回顾大品类：数据库所提供的所有轿车小品类：威驰、菱帅、波罗、千里马、西耶纳赛欧、嘉年华桑塔纳、富康、捷达、奇瑞、羚羊丰田技术一汽呵成数据来源数据提供软件：央视市场研究股份有限公司（AdExPower)监测范围：电视—520家（监测城市—176个）报纸—374家（监测城市—72个）杂志—164家（监测范围—全国）数据时期：2001年01月——2003年03月统计价格为刊例价丰田技术一汽呵成品类广告年度增长轿车品类两年内广告投放额增长迅速，02比01总体上升74%，03年第一季度与上年同期相比则上涨了98%，预计03年全年的广告投放量也将是猛增趋势。小品类在汽车品类所占比重为30%左右，从03年投放额来看，这个比例正在上升；从增长率上看，03年一季度小品类增长率明显高于大品类，预计今年会有较突出的表现。RMB00097%74%98%14%146%75%丰田技术一汽呵成品类广告年度增长单位：个01-02年投放的品牌数持平，产品数量则增加较多，说明轿车品类产品线有较快的发展。03年第一季度即有89个品牌进行了广告投放，激烈的竞争已初现端倪。丰田技术一汽呵成投放季节走势RMB000轿车品类以及从中划分出来的小品类季节性走势基本一致，小品类的起伏程度略小，自2001年以来投放量稳步上升总体分析，2月份通常为品类投放的低潮期，年末出现较明显的投放高峰。丰田技术一汽呵成大品类投放排名-前20名投放量较高且稳定的品牌集中在中高档汽车上，日产、本田、三菱、中华、悦达起亚的投放量上升迅速RMB000