“长江之家”楼书策略说明

“长江之家”楼书策略说明一、作用全面介绍楼宇信息，体现品牌形象。二、工作思路策略——创意——文案——设计——印刷工艺三、目标受众分析大户购买者。他们对楼盘信息并不缺乏，但在“地位——楼盘——物业”三位一体的千篇一律信息中显得缺乏惊喜。除了楼盘本身讯息，他们更渴望得到精神层面的心灵契合，渴望获得“家园感”。四、分析结论要做散文游记，而不是说明书。要给购买者一幅眼睛，让他带着我们营造的氛围、心情来关注、体会“长江之家”。五、主线德国（高品质生活，源于德国）六、结构通过结构逐层渲染铺垫，呼唤购买者心理感受，营造“长江之家”德式风情家园的氛围，让购买者在此基础上逐步认识“长江之家”，使得楼宇形象、品牌形象逐渐丰满起来。结构：引子——德国灵感——德国规划——德国品质——德式生活——结束语七、文案说明内容：以德国贯穿始终，首先营造德式社区氛围，然后分别从规划、品质、生活等方面作深度诉求。逻辑严密，思路清晰，体现德国严谨的工业精神和楼盘高品质调性：诉求德国灵感时以感性为主，诉求德国品质以理性为主体现德国人文情怀和文化内蕴体现社区规划“以人为本”理念风格：语言适度欧化大气磅礴，语言肯定，具有引领性不空泛不琐碎八、设计制作说明开本：18.5×33.5开本，比例适当，突出常规。体现档次、高贵感觉。色调：高级灰色系，避开一般楼书常用的明亮、花俏色彩，沉稳不失典雅，体现德国精神精髓。版面：大块面分割，简单清爽；色块以图片拼放协调平衡，相得益彰，充分体现出国际化的视觉趋向。图片：采用高清晰度精美图片，强调与长江之家的风格调性相匹配，并与楼书内容完全吻合。字体：经典字体、经典表现。采用标准书宋、中宋两种字体，简单单纯、统一，避免多种字体带来的视觉混乱。字体编排疏密恰当，合理利用空间，与图片相得益彰。九、印刷工艺选用230克进口特种竹丝纹纸，高贵典雅，品位不凡。封面封底特殊部分加印暗金，体现楼盘尊贵与高档。地址：南京市汉中路180号星汉大厦8楼C座邮编：210029电话：（025）67990956799097传真：（025）6799413_1883192007.psd