新天葡萄酒品牌构想及创意

新天葡萄酒品牌构想及创意3P1B卓越形象品牌定位法EXISBrandPositioning消费力竞争力产品力以行销成功为目标的品牌定位法品牌定位三力合一EXISBRANDING的品牌市场观：酒市场的成功关键——利润空间比单纯的销量更重要马爹利的经验马爹利的四大品类：金牌，名士，蓝带，XO销售量最大的金牌现在已暂停大规模的广告推广。定位中庸的名士现已退出市场蓝带虽然零售价位RMB600~700元，但由于其丰厚的利润，已成为马爹利的主推品牌。消费者对不同种类酒的感受啤酒：平民化，开放随意，可与每一个萍水相逢的人共享。干邑：酒中的贵族，为成功、为盛大的庆典增添光彩。威士忌：产于苏格兰高地，悬崖大海极端对立的地理环境，造就了傲世独立、男性化、孤独粗犷的风格。消费者对不同种类酒的感受葡萄酒：洋溢优雅的气息，适合独自或三两知己或有情人在温和私密的环境中细细品味真正懂得品味葡萄酒的人——都市白领“新天葡萄酒”的最大获利人群：都市白领他们有足够强且持续的购买力，同时也有品味葡萄酒的习惯。目标消费者生存状态：收入在2000-6000元之间，受过良好的教育，注重生活品质。心理特征：在都市中奔波，打拼，渴望事业的成功，也渴望获得心灵的纯静，回归自我进口葡萄酒悠久的酿酒历史，优雅的文化渊源，对国懂得品酒的消费者而言，是至高的选择。特别是法国葡萄酒。国产葡萄酒为中国平民大众所接受，没有突出的品牌特征和工艺优势仅限于低层次的竞争。竞争品牌分析张裕：传奇品质，百年张裕——突出酿酒历史和中国葡萄酒业的地位王朝：酒的王朝——成功人士之选长城：长城不倒，干白永存——民族主义路线中国有长城，长城葡萄酒在沙城。新天葡萄酒选用新疆的优质葡萄产地与法国波尔多、美国加州酿酒葡萄带同一纬度以欧洲一流设备、新疆传统工艺和现代酿酒技术汇萃酿制而成。清香爽口、回味幽长。新天葡萄酒品质特征源自新疆