以纯服装品牌营销策划书

以纯服装品牌营销策划书目录一、策划的目的4二、分析当前的营销环境状况4(一)、当前市场状况和市场前景分析41、品牌在现实市场中的表现42、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力43、消费者的接受性5(二)、对品牌影响因素进行分析51、宏观环境因素52、微观环境因素5三、市场机会与问题分析6(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析6(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势7四、品牌营销目标7五、品牌营销战略（具体行销方案）7（一）品牌定位7（二）品牌设计71、名称设计72、标志设计7（三）品牌个性8（四）品牌形象81、品牌形象的概述82、品牌形象的构成83、品牌形象的塑造8（五）品牌传播81.广告传播82．公关传播93.销售促进传播94.人际传播10六、方案调整10七．促销111.促销策略112.费用预算11附录市场调研报告前言“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、