邓老凉茶推广概要

邓老凉茶推广概要第一篇市场环境分析（一）外部环境（二）内部环境第二篇产品调研（1）产品种类和特点介绍（2）产品市场调查（3）产品特点分析第三篇消费和消费行为调研（1）销售对象的基本情况（2）校园内消费和消费行为的具体分析（3）消费和消费行为总结第四篇竟争分析（1）老凉茶在市场的竞争地位（二）主要竞争对手的分析（三）邓老凉茶的SWOT分析第五篇促销战略（1）销售目标（2）销售方案第六篇组织架构和具体流程（1）组织架构（2）品牌推广流程·前期工作·宣传推广·现场销售人员安排·整体后期工作（3）财务管理（4）紧急情况处理（5）备注（六）所附资料邓老凉茶品牌推广概要在本次品牌推广大赛中，我们将通过一系列有条理的创新性活动，努力提高邓老凉茶在广东商学院三水校区的知名度和美誉度，为邓老凉茶进一步开拓高校学生市场打下坚实基础。为实现该目标，我们对此产品在广东商学院的市场环境，竞争结构等进行了详细的调查与分析，并在此基础上制定出相应的推广策略。在具体的操作中，我们将坚定目标，灵活把握，全面展现“邓老凉茶”传统，时尚，健康三者完美结合的品牌形象。第一篇邓老凉茶市场分析一.市场环境概况本次品牌推广活动的举办地—广东商学院三水校区，拥有师、生、教务员近5000人，作为主要目标市场的学生人数4500多人，其年龄主要集中在18-25岁之间。凉茶是现代人居家旅行的一种必需品。在商品市场有一定需求量。我们将从外部和内部环境介绍“邓老凉茶”的概况。1.外部（1）自然环境：1.广东气候湿热，在这四五月份春夏之交，易患感冒。2.三水校区离市区比较远，附近商店不多，此促销活动会吸引同学关注，并乐意购买。3.受环境污染影响，人们对保健产品的需求日益增加。（2）影响消费行为的日常因素（详情见“消费者与消费行为的调研”）·广东人都有喝凉茶的生活习惯。·学生都是从事脑力劳动者，轻体力火，易生虚火。·受竞争、工作压力影响，人们时间观念增强，包装凉茶省时有效。·现代人的保