品牌营销推广提案

锦绣明珠品牌营销推广提案第一部分品牌形象确定为什么要进行品牌形象调整？产品资源住宅二期全面升级住宅一期品牌形象要贴着规划走。一个项目的规划，将对其品牌形象的构成产生直接影响，随着本项目的开发，二期调整及规划的进一步明朗，就必须对前期形象进行修订和完善，使之更适合现在的规划现状，从而达成契合感。第一时间达成强烈认知。本项目集商业、住宅于一体，在操盘手法和推广诉求上均有较大区别，因此，在品牌形象的树立上必须肩负着项目整体形象的完整性和直观性，即第一时间吸引受众眼球、形成强烈认知。必须要有主题侧重及层次感。在整体品牌形象定位的基础上，针对住宅产品的操盘差异，应就不同类型产品的营销特点，而展开具有鲜明主题特色的品牌形象，与整体品牌形象呼应的同时，更能展自产品的个性色彩。个性鲜明地、直观生动地确立整体品牌形象本项目整体品牌形象定位：一线湖景+成熟品质城市中心观湖美宅——一线湖景+成熟品质直观突显开发理念的成熟，湖景资源的稀缺。个性与品质跃然纸上，展露出全新的开发姿态和品质个性。一线湖景，稀缺景观，气质张扬，格调十足；成熟品质，规模庞大，人气鼎盛，配套完善。——城市中心李家坊位于阳新闹市中心，更是生活的中心。本项目的体量及功能，将辐射整个阳新城区，意义非同一般。借阳新中心的直白诉求，突显项目地位感，更向受众展示项目扼守中心，荣耀八方的区域价值。——观湖美宅近距离的一线湖景、气质超然的湖中景致，以自然与人相互相容的方式，打造原生态的滨水社区；绝版再现的多层观湖、隔湖望山的风光，以阔为美打造湖景高尚人居。户型开间的阔气设计，最大程度观赏湖景风光。生态观湖阔宅是项目与生具有的价值和景观的突破口，中心地位和观湖阔宅的联合定位，将原始原貌的自然环境，无可比拟景观优势结合起来，提升项目住宅的品位。依托生态环境和湖泊景观打造阔宅，寻找价值突破口，展示出产品独特的个性优势，给项目注入了全新居住理念和精神寄托，通过生态景观和湖水来展示住宅的阔，将生活境界提升到更高的一个层次。湖居世代篇原生态湖景孕育了自然的