保健品校园营销策划案

SWOT分析背景分析StrengthsWeaknessesOpportunitiesThreats大学生市场是一个具有巨大商机的市场。大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。而现在的大学生疏忽锻炼、受到电脑和娱乐场所的吸引导致经常熬夜以至身体体质下降，免疫系统的保障作用也大不如前。而校园目前保健产品是一个空白。只有我们熟悉的蒙牛、伊利等品牌的奶制品或一些燕麦等营养品，这些并不能满足现在大学生所要达到的健康需求。添行健拥有卓越的产品和消费者的高度认同，已经开发出一片市场，拥有一定的客源量。1.与传统的销售模式有很大区别，很多同学认为添行健为传销，对其产品有抵触2.添行健产品在校园的宣传力度几乎为零3、添行健产品的价格给人的感觉较贵，处于中高端产品，第一感觉将会给顾客昂贵的印象。对于国家目前状况而言，假冒伪劣、质量严重不合格并对人体副作用极强的产品屡屡皆是。人们对保健品安全存在质疑，这一观念的消除还任重而道远。1、健康消费理念的转变，消费层次的提高，学生尤其是女生更加注重健康、安全以及注重身体的调养。2、校园保健食品是一个空白，同学对健康理念意思不强，保健食品的进军校园市场将填补这一空白，改变同学的消费观念与健康观念，为同学们的营养健康着想。3、添行健的多款产品如：有艾肩颈贴、天然木醋足贴、有艾女生贴等非常适合学生，对学生的保健有很多的用处。4、院校的学生大多属于家庭富裕的学生，消费水平高，受家庭影响对保健方面有一定得了解。优势劣势机会威胁1、创意性强主题性活动营销形式，兼具创意与趣味性，达到公司品牌形象的全方位提升2、宣传性强通过线上热门话题讨论，线下持续活动的举办，确保形成持久大众关注度，宣扬企业文化，突出品牌价值3、可执行性强活动规模小且新颖，易于推广与落地，同时，将活动效果最大化。活动主旨1个宣传口号3座落地大学城市4种活动形式1个宣传口号艾生活