《品牌营销》课件

品牌营销中国营销总监职业培训核心课程品牌营销天行健管理咨询公司伊红军品牌营销中国营销总监职业培训核心课程品牌是一种商标，是一种影象，品牌无所不在！品牌营销中国营销总监职业培训核心课程WHY品牌是现代营销的核心品牌是现代企业的核心资产消费者相信品牌的性能和品质经销商乐意因强势品牌批货品牌是舆论关注焦点：品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化、甚至企业家的个人生活….品牌营销中国营销总监职业培训核心课程由于品牌知晓和忠诚度，营销成本减少了。由于顾客希望这些品牌，加强了公司讨价还价能力。由于该品牌有更高的认识品质，公司可比竞争者卖更高的价格。由于该品牌有高信誉，公司可容易地开展品牌拓展。在激烈的价格竞争中，品牌给公司提供保护作用。高的品牌权益提供竞争优势：品牌营销中国营销总监职业培训核心课程WHY学习目的一、理解品牌营销的相关概念与知识二、掌握品牌运做的基本流程三、顺利通过考试品牌营销中国营销总监职业培训核心课程品牌概论品牌营销中国营销总监职业培训核心课程什么是品牌产品品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌品牌营销中国营销总监职业培训核心课程??中国消费者的多样化的品牌意识??品牌营销中国营销总监职业培训核心课程品牌对于某些低端产品只是个简单的识别符号，它不具备概括力。某些产品或者服务的低端消费者只注重产品的性能价格比，厂家需要向消费者具体地另行承诺与产品有关的几乎所有要点。而对于相当一部分位于中端的产品，品牌已经具有初步的代表作用，消费者就宁愿多出一点钱，但是产品的核心要素需要你作出特别的强调，比如在相当一部分的产品与商业服务项目中，服务因素需要另行特别承诺。而在范围广泛的高端产品中，品牌已是产品的代表者，也就是说品牌承诺已可以等同于产品承诺，不需要另外的说服，而且消费者乐意