5.2.2市场预算

020000400006000080000100000120000140000160000180000OctNovDecJanFebMarAprMayJunJulAugSep第2册卷号名称5市场营销15.2.2市场预算年度市场预算的制定在EF学校年度市场计划中，确认年度市场预算，一般情况下，市场营销费用为课程销售额的8%。新学校为13-14%左右。我们要知道营销支出既是成本更是投资，一定要考虑营销成果短效，长效相结合。一个典型的学校年度市场推广费用可以按照下图来分配(以上海学校为例)：广告64%礼品6%促销23%样本7%费用分配但大家要注意不同地区由于媒介价格和竞争形式的不同，市场费用的分配也可能有所不同。月/季度市场预算的制定和控制根据年度市场计划，配合全年销售变化情况，制定每月市场预算。市场经理需每月进行市场费用评核，即保证实现当月销售，又要严格控制全年市场费用在指定预算内进行。下图是2003年度上海2所学校各月市场费用情况，请参考。说明：市场费用较高高阶段是配合新年促销活动、寒/暑假课程促销、新产品促销横坐标为月，纵坐标为市场费用，单位元。?EMBEDMSGraph.Chart.8\s????EMBEDMSGraph.Chart.8\s???PAGEEFEnglishFirst操作手册（2004版）保密Page1of1广告64%礼品6%促销23%样本7%020000400006000080000100000120000140000160000180000OctNovDecJanFebMarAprMayJunJulAugSep_1143989954._1139076441.