网络广告培训教材

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982网络广告培训教材网络广告先锋www.wisecast.com2000年3月目录1.网络媒体综述1.1综述……………………………………………………………………第3页1.2网络广告定义…………………………………………………………第4页2.技术基础2.1Internet应用技术基础………………………………………………第5页2.2网络广告业常用的计算机技术………………………………………第7页2.2.1Web和HTML…………………………………………………第7页2.2.2Banner图像文件………………………………………………第11页2.2.3什么是RichMediaBanner……………………………………第12页2.2.4Web站点的广告管理系统……………………………………第13页3.市场运用3.1网络广告追根溯源……………………………………………………第14页3.2如何创作Banner广告………………………………………………第15页3.3提高Banner的点击率………………………………………………第16页3.4网络广告媒体选择……………………………………………………第17页3.5中文网络广告有效定向手段…………………………………………第19页1.网络媒体综述1.1综述广告从它诞生的那天起，因其强调传播力的特性，就注定要把自己的命运与新科学技术连接在一起。因此，技术化广告手段绝不是广告的一个流派，而是各种广告媒体的共同趋势。但在互联网络商业化之前，我们从来没有把科学技术与商业广告如此深刻地连接，广告与电脑网络的联姻创造了新的工作人群，创造了新的工作方式，并把计算机科学、新闻传播学和广告学第一次