第四章国际广告组织与管理

本章提要：主要的广告业国际性行业组织情况国际范围内对广告进行的规范和管理及国际广告组织自律国际广告代理制度基本知识及分类比较第四章国际广告组织与管理?第一节国际广告组织行业性协会组织主要有：一、国际广告协会国际广告协会（简称ＩＡＡ）是最大的和最有权威的国际广告组织。创建于1938年，是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。总部设在美国纽约。我国于1987年５月12日，以“国际广告协会中国分会”的名义参加了国际广告协会。协会的宗旨：满足一定范围内对广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要，把广告界品质优良、富有声望的人士团结起来。国际广告协会的目的有：1.按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想。２．使会员之间能交换构想、经验与情报，使彼此皆能增进个人的专业技能。３．提高广告以及有关业务活动的水平，总结实际经验，执行与鼓励所制定的特别方案。4.促进目标相近的机构相互合作，为整个传播界谋取福利。国际广告协会的会员有：个人会员、团体会员、组织会员、准会员、院校会员、资深会员和名誉会员７种。１５名会员即可以提请国际广告协会理事会批准组织一个分会。分会是由一个城市或一个城市以上的地区，或者一个国家为单位组成。国际广告协会每两年召开一次全体会议。图：国际广告协会领导机构二、亚洲广告协会联盟?成立于1978年，是由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。各个分会按国家和地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后以国家委员会的名义加入亚洲广告联盟，名称为“亚广联（国名）国家委员会”。亚广联会议每两年召开一次。首届会议于1958年在日本东京召开。亚洲广告协会联盟的宗旨：团结亚洲从事广告专业或业务的协会；提高广告的道德规范和业务水平；促进各国对广告作用的认识；收集地区性的广告和市场的资料和信息；增进广告业的自我调节能力；制定和实施关于广告的教育计划，协调开