雅兰服务计划

旭日因赛传播服务雅兰床褥品牌建议方案旭日因赛对合作的期望长期的品牌营销战略伙伴品牌传播推广的专家主动进取的服务态度专业严谨的服务流程富创造性的服务团队项目推进确定合作方式及内容修定工作计划沟通作业方式修定初步假设准备市场调研研究计划筛选市场调研公司修定访谈提纲及确定访谈对象时间：阶段：内容：第一阶段：项目启动1周阶段性会议：消费者调研品牌、产品、通路、广告的认知消费者需求、购买因素，使用行为生活态度、观念沟通接触点雅兰品牌定位测试雅兰产品线测试第二阶段：消费者调研3周第三阶段：品牌定位产品线规划4周第四阶段：传播推广4周品牌定位目标市场定义消费者洞察产品价值品牌远景品牌理念品牌个性产品线规划目标市场细分定义产品线细分定义年度传播推广规划主题影视广告创意平面广告设计及规划终端包装及规划主题活动推广规划活动物料设计公关活动建议媒介投放策划项目启动沟通会调研报告会第一次品牌定位、产品线规划报告会品牌定位、产品线规划终期报告会传播报告会旭日因赛服务价值第一部分市场及消费者研究行业及竞争研究定期对行业研究调查分析；针对重点竞争对手进行监测，随时掌握竞争状况；长期收集报纸、杂志、网络、行业媒体上的市场资讯，定期整理分析消费者研究协助雅兰床褥进行有针对性的定性和定量消费者研究，随时掌握消费者需求和态度的变化趋势第二部分品牌定位及管理品牌定位与品牌管理依据对市场和行业趋势的分析，对消费者需求和态度的洞察，对竞争环境和机会的分析和预测。为雅兰床褥制定长期的品牌定位和品牌策略。在雅兰床褥的所有传播推广活动中，确保品牌精髓能持续一致地得到贯穿和累积，逐步建立起雅兰床褥的品牌价值和形象。第三部分产品线规划产品线规划基于消费者调研、企业对产品考虑及品牌定位制定雅兰床褥产品策略及产品线规划。第四部分传播推