广告媒体培训-户外广告的认知

培训课程-户外广告的认知-内容基本认识数字化看户外广告户外广告的应用出色的国外户外广告创意不同户外媒体公司的优势基本认识什么是户外广告户外媒体的分类户外广告的优势户外广告与其他媒体的对比市场冲击与生活步伐对户外广告的影响什么是户外广告？位于室外以平面、立体、电子显示等方式展示的信息，通常被安放在公交、后车亭、终转站、机场、店铺、街道上等。户外广告是一种主动的媒体，能有效地接触活跃的受众群体。户外广告是存在最早的广告形式-数千年前在埃及用来记载法律的石刻标志被历史学家认定为最早的广告。在美国有一项户外广告行业中最顶峰创意大奖，名为THEOBIEAWARDS，它的徽号就是用了古埃及文字来显示。交通媒体:地铁、公交车、机场、铁道………特征：建立高频率、接触面广户外广告的分类（1）大型广告牌墙上、楼顶、高架旁、电视幕墙、隧道人口……..特征：产生庞大视觉冲击力、位于主要杆道及高人流地点户外广告的分类（2）街道设施广告后车亭、书报亭、电话亭…….特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众户外广告的分类（3）销售点广告位于超市、连锁店…....特征：引发广告效应–影响消费意念及品牌选择户外广告的分类（4）封闭媒体地铁、公交车箱内特征：吸引注意力、提供资讯与娱乐讯息户外广告的分类（5）户外广告的优势(1)完美地展现品牌精华形式多样、创意无极限与电视相比，制作周期短覆盖范围广，并且可以选择特定地区的目标受众千人广告成本低创造频次全时段的信息发布–一年365天，每天24个小时接触到其他大众传媒无法覆盖的受众不受媒体受众分散度的影响尺寸、地点和冲击力户外广告的优势(2)媒体价格稳定给予经销商在销售流程中更有力的支持同其它大众传媒相比，同样的广告费用可以购买更多的媒体数量直接接触目标消费群户外广告与其他媒体的对比优势弱点在商品售卖点提示购买强大的广告画面冲击力灵活订购（广告预算/发布时间)户外影